Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Corporate Branding: Italsempione
La nuova identità Italsempione
Treebrand, la business unit di Industree Group dedicata al brand building, ha realizzato il nuovo marchio e la nuova corporate identity di Italsempione uno dei principali attori internazionali nel settore dei trasporti e della logistica. Un solido gruppo privato che dall’Italia ha saputo diffondere in tutto il mondo la qualità e l’efficienza dei propri servizi, arrivando a costruire con investimenti costanti un grande network presente strategicamente negli snodi cruciali dell’economia globale. Grazie alla disponibilità di sedi in Italia e all’estero, alla capillarità dei collegamenti internazionali e all’innovativo sistema informatico che integra tutto il processo logistico, Italsempione è oggi un referente qualificato e affidabile per ogni esigenza di trasporto e logistica delle imprese di tutto il mondo.
“Abbiamo creato un marchio che integra in una forma dinamica, fluida e compatta le lettere “i” e “s”, così da comunicare, in un incontro di linee morbide e decise, i valori di scambio e interazione– afferma Massimo Rontani, Chief Creative Director di Treebrand. Il simbolo esprime la forte spinta verso il futuro (la “i” che indica la direzione e ricorda nella forma e nel colore il trasporto su strada) si fonde con la capacità di adattarsi alle esigenze del cliente (la “s” che simboleggia la flessibilità e rimanda al trasporto aereo e marittimo). Il logotipo Italsempione appartiene alla famiglia dei bastoni ma è, fra essi, uno dei più lineari, puliti, semplici ed essenziali. L’inclinazione dà movimento al logotipo e lo rende, pur nel deciso rigore compositivo, un marchio mosso, portatore di valori di dinamicità e vicinanza.
Un progetto che oltre al restyling del logo prevede la produzione di diversi supporti di comunicazione dedicati alla promozione dell'azienda di trasporti presso i pubblici di riferimento e verso il target interno all'azienda attraverso brochure, company profile, folder servizi e ovviamente l'immagine coordinata fino alla personalizzazione degli automezzi. Ogni strumento di lavoro diventa per Italsempione veicolo dei valori del marchio. Attraverso pochi e semplici segni grafici la nuova immagine Italsempione esprime visivamente valori fondanti di serietà, competenza e affidabilità. “La coerenza dell’identità di una azienda” aggiunge Massimo Rontani Chief Creative Director di Treebrand “si esprime attraverso tutte le leve di marketing ma è soprattutto con la visual identity che trasmette al pubblico gli elementi essenziali del messaggio che si vuole comunicare”.