Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Pack Design: Traffic Assist Pro
Becker e Ferrari insieme
Quella tra Becker e Ferrari è una partnership di lunga data basata sulla condivisione degli stessi valori di marca: lusso, innovazione, eccellenza tecnologica. Questi valori si rispecchiano perfettamente sia nel design che nelle funzioni del nuovo Traffic Assist Pro: un navigatore satellitare portatile compatto, elegante e capace di elevate prestazioni.
Per il lancio sul mercato di questo speciale co-branding le due case hanno scelto di affidarsi a Industree group e in particolare a Treebrand, che ha curato il complesso progetto di packaging design e la declinazione dell’identità visiva del prodotto su tutti i materiali di comunicazione.
“Disegnare un sistema packaging per due brand di questa rilevanza è un percorso complesso ma particolarmente stimolante.” – spiega il direttore creativo Massimo Rontani – “Abbiamo lavorato da subito cercando di far confluire nello stesso progetto due identità forti come quella di Becker e Ferrari senza che l’una fagocitasse l’altra, attenendoci però al tempo stesso al rispetto delle rispettive linee guida che, in entrambi i casi sono rigorosissime.”
Frutto di un ottimo rapporto di collaborazione con il cliente Becker e di un attento lavoro di ricerca e di analisi sulla personalità del marchio Ferrari, la proposta presentata da Treebrand integra le due identità senza banalizzarle, con un risultato di forte impatto visivo sul consumatore.
La struttura del pack ricorda quella di un prezioso cofanetto, con immediato riferimento al mondo del lusso, al quale sia Becker che Ferrari, nei rispettivi settori, appartengono. Un riferimento a sua volta rinforzato dall’utilizzo della stampa argento a caldo dei due marchi.
Grande importanza è stata data al visual: il prodotto viene presentato come se fosse idealmente appoggiato alla carrozzeria rossa inconfondibile di un’autovettura Ferrari, a rappresentare anche visivamente la grande vicinanza tra le due Case.
“È la prima volta che lavoriamo con Becker su un progetto di questo tipo, perché di solito per pack e materiali promozionali si appoggiano a un’agenzia tedesca che li segue da sempre. Una dimostrazione di fiducia importante, frutto di un sodalizio più che decennale che ci ha visto impegnati, come gruppo, sulle RP, sugli eventi, la pianificazione media, il buzz online, lo street marketing, le azioni per il trade e ora anche la creatività”. commenta il direttore creativo Massimo Rontani.