di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoCorporate Branding: Liabel
La nuova identità Liabel
T
reebrand, la unit di Industree Group specializzata in attività di branding, è stata scelta da Liabel come nuovo partner per il re-styling dell’identità visiva e la revisione dell’architettura dei pack in vista del lancio della collezione primavera/estate 2009.
Muovendosi sull’onda delle nuove necessità dettate da un mercato - quello dell’underwear - costantemente in evoluzione, il storico marchio italiano di maglieria intima si è affidato a Treebrand per dare nuovo slancio comunicativo alla propria immagine.
Il direttore creativo di Treebrand, Massimo Rontani, spiega: “Il mercato dell’underwear è sempre più dinamico e innovativo. Per questo è necessario un articolato progetto di branding per puntare a un ringiovanimento dell’immagine di Liabel senza perdere i valori che derivano dal patrimonio storico proprio del marchio”.
Primo step, dunque, nella costruzione dell’immagine rinnovata di Liabel, il re-styling del marchio, con la necessità di mantenerne la riconoscibilità, rendendolo al tempo stesso più vivace e contemporaneo. Nasce così un logotipo connotato da forme arrotondate e prive di grazie, che appaiono semplici, solide e rigorose. Come forte elemento di continuità con il passato, resta il colore rosso, distintivo del brand.
Per quanto riguarda l’architettura del packaging, l’intera struttura è stata ripensata in termini di font, utilizzo del marchio, codici colore, icone e mood fotografico, per realizzare pack dall’appeal accattivante ma anche in grado di rispondere alla richiesta di efficacia e coerenza nella suddivisione in un vasto numero di linee e referenze.
Il primo intervento ha interesseto la linea slipperia uomo, la cui immagine è stata rivista in risposta alla forte domanda di biancheria intima semplice, duratura e al giusto prezzo, pensata e realizzata “per sentirsi bene tutti i giorni”. Questo il posizionamento che ha dato vita a confezioni in cui il marchio svetta su una banda rossa che decora il fronte, accompagnata di volta in volta dalla specifica immagine del prodotto indossato, realizzata per mezzo di uno shooting fotografico ad hoc. Un tassello colorato sul fronte e le bande laterali con lo stesso richiamo cromatico permettono di distinguere le diverse linee di prodotto. Lo stesso tipo di architettura grafica e cromatica è stata utilizzata anche nel catalogo coordinato, destinato agli agenti.
Nel creare il nuovo pack per la linea maglieria uomo e donna, Treebrand si è mossa nella direzione della modernità e della freschezza, per rivitalizzare attraverso codici di comunicazione attuali la percezione di qualità ed affidabilità che da sempre caratterizza la marca. I pack, destinati ai negozi di maglieria, presentano una grafica contemporanea fatta di sagome umane in movimento e seguono linee guida molto precise, che sottolineano la funzione che sono chiamati a svolgere, così da sviluppare nel modo più semplice e veloce tutte le referenze. Il font utilizzato, chiaro e leggibile, evidenzia il carattere del brand trasferendone il feeling, mentre la palette dei codici colore è flessibile e fortemente identificativa. Oltre alla suddivisione cromatica di base tra i pack destinati alla maglieria femminile e quelli per la maglieria maschile nelle due linee Classic e Easy, un’ulteriore differenziazione è data dai colori usati per comunicare i filati, scelti tra la gamma dei colori caldi per i filati in lana e dei colori freddi per i filati in cotone.