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CONTRIBUTORS

  • La mia azienda: semantica e senso di appartenenza

    di Federica Bertolotti

    Direttore Creativo

    Industree Internal Branding

    Quando, in qualunque tipo di conversazione, ci si riferisce al proprio posto di lavoro, nessuno dice "l'azienda per la quale lavoro", ma tutti sbrigativamente e senza pensarci dicono "la mia azienda"

    (continua)

     

  • Corporate blog:
    comunicare l'azienda

    di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
    Le organizzazioni cercano continuamente nuovi ed innovativi metodi di comunicazione all’interno e all’esterno di esse.

    (continua)

     

  • Perché un manuale di identità visiva

    di Massimo Rontani

    Direttore Creativo

    Treebrand

    Il Manuale di identità visiva è il documento ufficiale che, in maniera essenziale descrive ed illustra dettagliatamente gli elementi dell’identità visiva e riporta i criteri e le regole per il loro corretto utilizzo. È la sintesi delle informazioni contenute nel

    (continua)

     

  • Come parlano
    i colori

    di Federica Bertolotti

    brand project director Treebrand
    Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.

    (continua)

     

  • Il Griot: dal tam tam all'e-mail

    Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie

    (continua)

     

  • I podcast e il marketing mix

    di Andrea Di Fonzo
    I podcast non sono più un solo territorio di sperimentazione dei giovani o delle community per fare comunicazione dal basso, autoprodotta e a costo zero. Da una ricerca di BridgeRat

    (continua)

     

Clients: Elgon

Primaria,
spa in home


Elgon, azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellezza dei capelli, si è affidata a Treebrand, unit di Industree Group specializzata nel branding, per lanciare sul mercato consumer americano Primaria. L’azione, partita con uno studio di posizionamento, ha portato Treebrand a studiare un labelling ad hoc per i pack della linea. La prima catena stelle e strisce a distribuire i prodotti Primaria sarà la Duane Reade.

Per Elgon, azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellezza dei capelli, Treebrand unit di Industree Group specializzata nel branding, in vista del lancio sul mercato consumer americano, ha curato lo studio del posizionamento e le attività di brand design di Primaria: dedicata a chi desidera un trattamento preventivo dell’invecchiamento a casa propria, questa linea comprende nove prodotti, tutti caratterizzati da una filosofia “problem solving”, tranne uno, pensato per il relax del cuoio capelluto.

"I fattori critici di successo emersi sono quattro" - dice Alessio Alberini brand strategy manager della unit Treebrand - "in primo luogo, il concetto di spa in home, espressione della possibilità di portare a casa propria tutti i valori del centro benessere. Seguono il time control action - Primaria assicura un’azione preventiva contro i danni dell’ossidazione e dell’invecchiamento - e l’approccio problem & solution, con soluzioni personalizzate per le varie tipologie di problemi. Infine, importante è l’aspetto del made-in-Italy: l’italianità, infatti, veicola valori come bellezza, fashion e glamour".

"Alla luce di queste evidenze" - aggiunge Massimo Rontani direttre creativo - "Treebrand ha studiato la nuova identità visiva e il nuovo pack design della linea Primaria: prevalgono i colori decisi e differenziati, in posizione centrale, nell’ottica di favorire già a colpo d’occhio l’individuazione della funzione di prodotto. La particolare texture - un’alga Klamath stilizzata, mossa dal fluire dell’acqua - veicola in modo semplice la naturalità della redoxina, principio attivo con azione anti-age. Lo stesso elemento decorativo si presta volutamente ad essere interpretato anche come una ciocca di capelli ricci, facilitando così l’associazione del prodotto con la cura del sé".

L’azione si è rivelata efficace: la prima catena di drugstore statunitensi a distribuire i prodotti della linea Primaria sarà la newyorchese Duane Reade.

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