Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Company Edition: Artoni Group
Nuova brand architecture Artoni
Partendo dal mother brand Artoni Trasporti, Treebrand, la unit di Industree Group che si occupa di attività di branding ha definito il master brand Artoni group che riflette l’evoluzione conosciuta in questi anni dall’azienda e che, attraverso un insieme articolato di attività, promuove i valori di sviluppo, innovazione e strategia. A sostegno di questa azione, treebrand sta lavorando alla definizione del corporate identity manual. È Treebrand a curare il rinnovamento dell’architettura del brand Artoni. Attraverso una collaborazione ormai consolidata con le diverse società del gruppo e la profonda conoscenza della realtà aziendale, Treebrand ha dato vita a un progetto di comunicazione integrato finalizzato al consolidamento dell’identità e dell’immagine del gruppo Artoni.
I recenti mutamenti della struttura societaria aziendale hanno infatti reso necessario un ripensamento dell’identità e dell’immagine del brand portfolio. Il primo step è stato la definizione dell’identità del nuovo interlocutore corporate, Artoni Group, società-ombrello nata con lo scopo di garantire sviluppo, continuità e crescita al gruppo. Una necessità dettata dall’evoluzione dei mercati e dal progetto dell’azienda di diventare sempre di più interlocutore integrato di distribuzione, logistica e servizi complementari.
Spiega Antonio Sidoli, Direttore Creativo di Treebrand unit di Industree Group, “Analizzando precisamente le identità in gioco e nella convinzione che ogni cambiamento dovesse apparire come una naturale evoluzione, siamo arrivati alla creazione del brand Artoni Group. Un brand che sintetizza valori quali innovazione, estensione di strategie e rassicurazione sul servizio esprimendo una sintesi originale tra sviluppo e continuità del progetto imprenditoriale”.
Al brand Artoni Group è stata così conferita una chiara identità di garanzia, anche attraverso la creazione del pay off “Delivery goods” in cui il gioco di parole fra “distribuire beni” e “distribuire bene” testimonia una vocazione alla qualità ribadita dall’utilizzo del tricolore come simbolo di chiarezza di missione, efficienza del servizio e radici italiane.
Per presidiare e rendere chiara l’identità di gruppo, è in via di completamento il corporate identity manual che gestisce il brand portfolio nella sua complessità e permette un consolidamento del valore dei marchi di gruppo e un’organizzazione efficiente delle attività di comunicazione verso i diversi pubblici di riferimento.