Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Company Edition: Illva Saronno
Illva Saronno e Treebrand
Tradizione e modernità, eleganza e preziosità: sono questi i valori veicolati dal catalogo prodotti di Illva Saronno, creato da Treebrand, unit di Industree specializzata nel branding. Il segreto? Un accurato studio delle possibili soluzioni cartotecniche e la ricercatezza delle immagini. Da un lato, Illva Saronno: un’azienda leader nel settore degli alcolici, apprezzata in più di 150 Paesi grazie a Disaronno, il liquore italiano più bevuto al mondo. Un brand capace di coniugare cinque secoli storia italiana - pensiamo al Mandarinetto Isolabella, immancabile nei salotti della società tardo ottocentesca, e a Aurum, particolarmente apprezzato da Gabriele D’Annunzio - con i trend in atto nella società di oggi, frenetica e amante della night life - d’obbligo è il riferimento ai 14 gusti della Vodka Artic. Dall’altro lato, Treebrand la unit di Industree Group specializzata nella costruzione della marca. Un incontro che ha portato alla nascita del nuovo catalogo prodotti Illva Saronno: uno strumento di comunicazione fondamentale per l’azienda varesina, che riflette la tradizione e, insieme, la contemporaneità dei suoi liquori. Un biglietto da visita che, veicolando valori come eleganza e preziosità, è capace di parlare sia a chi associa il bere allo stare in casa con gli amici sia a chi ama vivere la notte.
Un risultato che Treebrand, forte del suo expertise, ha saputo ottenere attraverso un accurato studio delle possibili soluzioni cartotecniche e curando con grande attenzione la parte fotografica, con immagini ricercate e già di per sé esplicative del Disaronno-style. Oltre al catalogo italiano, Treebrand ha curato le versioni per i mercati inglese, olandese e spagnolo attraverso una serie di supporti con soluzioni cartotecniche più leggere ma altrettanto efficaci.