Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Product Branding: Elgon
EseMe hair style di Elgon
Naturalità, salute e carattere “friendly”: sono questi i concetti isolati da Elgon che hanno orientato la unit specializzata di Industree Group nella definizione dell’immagine di UseMe, linea di prodotti per la cura dei capelli. Le peculiarità? Design giovane e dinamico, con font urban-style e colori adeguati alle trasparenze, equilibrio degli elementi in gioco, dialogo in prima persona.
Si rinnova la collaborazione tra Treebrand e Elgon, azienda italiana specializzata nella cosmetica per la salute e la bellezza dei capelli: infatti dopo aver curato il lancio sul mercato consumer americano della linea Primaria, dedicata a chi desidera un trattamento preventivo dell’invecchiamento, la unit di Industree Group specializzata nel branding ha ora tradotto in termini di immagine l’identità di UseMe. Parliamo di quattro prodotti hair care - Styling Fluid, Shine Liquid, Flash Spray e Matt Wax -, destinati a un target di giovani dinamici e attenti al look.
«Siamo stati scelti da Elgon per le nostre capacità di consulenza: il cliente ci ha chiesto di partire dallo studio di posizionamento da lui stesso curato per declinarlo in modo chiaro ed efficace sotto il profilo comunicativo - spiega Massimo Rontani, Direttore Creativo di Industree Group -. Tre sono i concetti isolati da Elgon su cui abbiamo lavorato: la naturalità, la connotazione di prodotto safe e la sua natura friendly e giovanile».
Per quanto riguarda il primo punto, la linea UseMe è caratterizzata da una allergenicità ridotta al minimo e dalla totale assenza di coloranti artificiali. Per valorizzare questa proprietà, Elgon ha optato per confezioni trasparenti e rispettose dell’ambiente: Treebrand ha preservato il “respiro” dei pack minimizzando gli inserti grafici, in modo da non sottrarre visibilità ai contenuti.
La natura di prodotto sicuro - la linea UseMe non è stata testata su animali e salvaguarda la salute dei consumatori - è stata invece comunicata grazie ad un efficace gioco di equilibri tra i vari caratteri e sfruttando gli spazi informativi del labelling.
Continua Massimo Rontani: «a livello di design, abbiamo optato per soluzioni che consentissero ad Elgon di differenziarsi dai competitor, caratterizzando il prodotto come “amico” e “giovanile”. Ecco quindi font urban-style che richiamano alla memoria i graffiti, caratterizzati da linee spezzate, e colori vivi, dal verde all’argento, passando per l’arancione, che non affaticano la vista e che si sposano alla perfezione con la scelta della trasparenza».
Treebrand ha voluto esprimere la natura friendly della linea UseMe, fatta di articoli per la cura dei capelli con cui il consumatore può fare tutto ciò che desidera e che lo accompagnano ovunque per tutta la giornata (anche in aereo: non superano infatti i 100 ml), usando un linguaggio diretto. Come dice Roberta Bigi, Art che ha affiancato Massimo Rontani nel progetto, «sia nelle front label che nelle istruzioni per l’uso abbiamo voluto mimare una sorta di dialogo tra il prodotto, che parla di sé in prima persona, e i suoi utilizzatori: l’impressione è quella di confidenzialità, di immediatezza. La linea UseMe, infatti, non crea difficoltà a chi la utilizza».