Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Product Branding: Elgon
Primaria,
spa in home
Elgon, azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellezza dei capelli, si è affidata a Treebrand, unit di Industree Group specializzata nel branding, per lanciare sul mercato consumer americano Primaria. L’azione, partita con uno studio di posizionamento, ha portato Treebrand a studiare un labelling ad hoc per i pack della linea. La prima catena stelle e strisce a distribuire i prodotti Primaria sarà la Duane Reade.
Per Elgon, azienda italiana specializzata in cosmesi per la salute e la bellezza dei capelli, Treebrand unit di Industree Group specializzata nel branding, in vista del lancio sul mercato consumer americano, ha curato lo studio del posizionamento e le attività di brand design di Primaria: dedicata a chi desidera un trattamento preventivo dell’invecchiamento a casa propria, questa linea comprende nove prodotti, tutti caratterizzati da una filosofia “problem solving”, tranne uno, pensato per il relax del cuoio capelluto.
"I fattori critici di successo emersi sono quattro" - dice Alessio Alberini brand strategy manager della unit Treebrand - "in primo luogo, il concetto di spa in home, espressione della possibilità di portare a casa propria tutti i valori del centro benessere. Seguono il time control action - Primaria assicura un’azione preventiva contro i danni dell’ossidazione e dell’invecchiamento - e l’approccio problem & solution, con soluzioni personalizzate per le varie tipologie di problemi. Infine, importante è l’aspetto del made-in-Italy: l’italianità, infatti, veicola valori come bellezza, fashion e glamour".
"Alla luce di queste evidenze" - aggiunge Massimo Rontani direttre creativo - "Treebrand ha studiato la nuova identità visiva e il nuovo pack design della linea Primaria: prevalgono i colori decisi e differenziati, in posizione centrale, nell’ottica di favorire già a colpo d’occhio l’individuazione della funzione di prodotto. La particolare texture - un’alga Klamath stilizzata, mossa dal fluire dell’acqua - veicola in modo semplice la naturalità della redoxina, principio attivo con azione anti-age. Lo stesso elemento decorativo si presta volutamente ad essere interpretato anche come una ciocca di capelli ricci, facilitando così l’associazione del prodotto con la cura del sé".
L’azione si è rivelata efficace: la prima catena di drugstore statunitensi a distribuire i prodotti della linea Primaria sarà la newyorchese Duane Reade.