di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoProduct Branding: Toschi
Amorena: un dolce abbraccio
Continua il lavoro della unit di Industree Group specializzata nel branding per Toschi Vignola. Dopo il successo del restyling della bottiglia di Fragolì, Treebrand ha infatti realizzato il design del packaging per l’Amorena, il nuovo prodotto dell’azienda di Vignola che reinterpreta la tradizionale amarena candita ricoprendola di un sottile strato di cioccolato fondente.
“Per sviluppare questo progetto – afferma Chiara Ghibellini, Brand Strategy Executive di Treebrand – siamo partiti dalla considerazione che il fulcro del nuovo prodotto non è il cioccolato ma la classica amarena Toschi e che, al contrario di molti cioccolatini contenenti amarene o ciliegie, l’Amorena non contiene liquore”. “Questi punti fermi – continua Massimo Rontani, responsabile di Treebrand – ci hanno portato ad elaborare un packaging e un logo che nei codici cromatici e comunicativi si ispirassero più al mondo della frutta, territorio in cui si muove Toschi, che a quello del cioccolato”.
Nell’incarto, infatti, sono il viola e il bianco a predominare, richiamando con il loro accostamento una sensazione di freschezza. Per fornire un rimando al mondo più tradizionale del cioccolato, invece, è stato utilizzato l’oro per il tratto dei disegni sull’incarto, per il logo Amorena e per quello dell’azienda.
Questi stessi codici cromatici sono stati utilizzati anche per il design del dispenser dove, su sfondo bianco, risalta una composizione grafica che raffigura il prodotto sezionato, un’amarena e la pralina incartata per fornire subito le informazioni principali al consumatore che guarda la confezione.
Per la creazione del nome Amorena, la fusione tra amarena e amore, lo staff di Treebrand si è ispirato all’incontro tra il sapore lievemente agro dell’amarena e quello dolce del cioccolato. Il nome scelto, non solo è rappresentativo del perfetto accostamento dei sapori ma è evocativo dell’amore che Toschi ha messo, fin dalla sua nascita nel 1945, nel creare i suoi ottimi prodotti a base di amarena.
Il lettering in colore oro è arrotondato per richiamare l’abbraccio fra il cioccolato e l’amarena; la “o” centrale, invece, è viola ed è realizzata graficamente come un’amarena stilizzata per ribadire la centralità del frutto nel prodotto.
“Il lavoro svolto da Treebrand è stato fondamentale per trasmettere i valori tradizionali di Toschi Vignola in un prodotto innovativo per la nostra azienda” afferma Stefano Toschi, direttore marketing, ” è infatti la prima volta che proponiamo una pralina tra le nostre referenze e il progetto sviluppato da Treebrand evoca in maniera moderna e distintiva la tradizione di Toschi per la lavorazione della frutta”.