Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Corporate Branding:
La Fabbrica del Duomo
L'identità della Fabbrica
Oggi più che mai le pubbliche amministrazioni e i beni culturali hanno bisogno di esperti in campi diversi e di competenze specifiche dalla finanza, al marketing alla comunicazione.
La brand identity è il veicolo principale per sviluppare un dialogo costruttivo tra le istituzioni culturali e le imprese che vogliono investire in cultura utilizzando le competenze di marketing, proprie del mondo imprenditoriale, e quelle del mondo della comunicazione d’impresa, strumento essenziale nella competizione economica e nella ricerca del consenso.
Il Progetto che Treebrand ha sviluppato per la realizzazione dell’identità visiva della Fabbrica del Duomo di Reggio Emilia non è un semplice progetto di comunicazione ma uno strumento che contribuisce a definire l’identità stessa dell’organizzazione. Gli elementi dell’identità visiva disegnano i tratti distintivi dell’organismo, i suoi segni di riconoscimento. Rappresentano le sue caratteristiche essenziali: i suoi valori e la sua storia, il suo modo di pensare e la sua visione del mondo, il suo modo di agire e la missione che si è ritagliata.
L’identità visiva della Fabbrica del Duomo è la traduzione grafica dell’anima dell’organismo. Esattamente come ha posto l’accento Fabio Storchi Presidente del Comitato durante la conferenza stampa di presentazione del progetto “questo non è un semplice logo, la Fabbrica del Duomo è il nome che da oggi riunisce e identifica tutte le attività di sensibilizzazione e raccolta fondi curate dal Comitato per il Restauro della Cattedrale. E’ un simbolo che richiama fortemente l’idea di un “cantiere” tenuto sempre aperto dal susseguirsi di generazioni animate dalla buona volontà. E’ l’identità visiva con cui il Comitato intende dialogare con la propria comunità di riferimento non solo per illustrare i risultati del proprio operato, ma anche e soprattutto per contribuire a educare ai valori e l’amore per la propria comunità per la sua storia e per la bellezza che oltre 15 secoli di storia dell’arte ci lasciano in eredità.”
Per rappresentare il marchio che accompagna la nuova denominazione delle attività del comitato "la Fabbrica del Duomo" Treebrand ha stilizzato la testa di Adamo tratta dall’opera scultorea commissionata a Prospero Clementi nel 1552 e posizionata sul timpano del portale della cattedrale.
Treebrand inoltre ha definito gli elementi visivi essenziali volti a rappresentare un organismo e a favorirne l’individuazione e il riconoscimento da parte dei pubblici di riferimento. Il marchio, i caratteri tipografici, i colori istituzionali costituiscono le basi su cui si fonda tutta l’architettura della comunicazione visiva del comitato che saranno in seguito declinati tramite un progetto di immagine coordinata sui prodotti/servizi, sugli stampati e su tutti gli strumenti di comunicazione interna ed esterna.