di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoProduct Branding: Natura Buona
Naturalità e benessere in un pack
Sviluppare un progetto d’identità di un pack alimentare significa attivare una serie di messaggi e valori in diretto contatto con il consumatore finale. Per dialogare con il consumatore deve essere progettato e sviluppato all'interno di uno specifico sistema d’identità che non si limita esclusivamente agli aspetti estetici ma che tiene in considerazione anche e soprattutto della marca emittente e del suo posizionamento.
Abbinare il colore ad un pack è frutto di complesse manovre: i colori efficaci sono quelli che corrispondono ai bisogni, reali o immaginari che l'identità di una marca promette di soddisfare. Nel caso di Natura Buona l’esigenza primaria che ha guidato l’idea creativa era quella di esprimere naturalità e benessere.
La linea di packaging per prodotti precotti a base di carne provenienti da agricoltura biologica come nel caso di Natura Buona il primo pensiero creativo di Treebrand si è concentrato sullo sviluppo dei codici comunicativi che esprimessero, attraverso l'utilizzo del fondo bianco, gli aspetti light del prodotto.
I colori sono codici universalmente riconoscibili, comunicano informazioni, richiamano l'attenzione e vengono preferiti per la loro influenza sull’utente finale. Nella creazione di un pack, l’utilizzo del colore si associa ai significati semantici e verbali degli altri elementi comunicativi che la compongono come la scelta dello stile fotografico che ha privilegiato immagini close-up e luci naturali.
Il packaging per Natura Buona comprende anche l’abbigliaggio delle confezioni e delle scatolette di carne biologica. Per differenziarsi da prodotti analoghi e non biologici è stato ancora una volta privilegiato il colore bianco che fa si che il prodotto sia percepito come più sano oltre che più visibile, per contrasto, sugli scaffali della grande distribuzione.
Nella progettazione di un sistema d’identità visiva applicata ad un pack il colore ha anche valori che toccano la sfera emotiva, una leva fondamentale nel branding.
Alcuni colori sono associati a stati d'animo: il blu è sinonimo di tranquillità ed stabilità, rosso e giallo indicano dinamismo e desiderio di novità, il rosso e nero affiancati trasmettono impetuosità e prepotenza ideale per uno spray insetticida.
Su come i colori influenzino gli acquisti vi invitiamo alla lettura del contributo “Come parlano i colori” di Federica Bertolotti brand project director di Treebrand