di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoCorporate Branding: Car Sharing
La mobilità sostenibile
Il Car Sharing, è un servizio che, in diverse città in Italia, può validamente rappresentare un'alternativa efficace e utile all'idea corrente di mobilità. Il servizio è raggiungibile 24 ore su 24, riduce l'impatto ambientale della circolazione, riduce i costi, ma aumenta il numero dei posteggi e le opportunità di scelta dell'utente, che potrà passare dall'economicità di una utilitaria alla praticità di una familiare. Per diffondere la cultura della mobilità nel Paese e nelle organizzazioni di comportamenti sempre più orientati all'adozione di soluzioni eco-compatibili per una migliore qualità della vita le organizzazioni pubbliche e private sentono l'esigenza di comunicare all'utenza attraverso una identità chiara e fortemente riconoscibile.
Treebrand, la unit di Industree group che si occupa di strategic design nel corso di questi ultimi anni si è occupata di progetti di identità visiva; marchi, logotipi, sistemi di visual identity legati alla mobilità sostenibile.
Nel 1999 Treebrand ha realizzato il marchio Eco Mobility un’azienda specializzata in progetti e servizi di consulenza ambientale indirizzati soprattutto alla mobilità cittadina. Attraverso un segno essenziale, che ricorda quello dei disegni dei bambini, per stilizzare la sagoma di un’automobile che viaggia su una superficie curva che rappresenta il mondo.
Un anno dopo Treebrand ha progettato il marchio Easy Car un consorzio di professionisti, consulenti specializzati sui problemi di viabilità aziendale e cittadina. Car sharing, noleggio auto attraverso schede ricaricabili, car pooling, macchine collettive per spostamenti da e verso il luogo di lavoro. Treebrand ha sviluppato un marchio vivace, allegro e positivo come spiega Massimo Rontani Chief Creative Director di Treebrand: "abbiamo lavorato su una icona facilmente decodificabile e particolarmente amichevole che ricorda quello dello smile reso ancora più fruibile attraverso l'utilizzo dei colori ecologici per eccellenza, il verde, il bianco e l'azzurro."
Sempre nello stesso anno Treebrand ha lavorato con la Provincia di Milano per la realizzazione del nome e del marchio MiMuovo. Il servizio consiste nella messa a disposizione di autovetture a noleggio presso aeroporti e stazioni ferroviarie attraverso una carta prepagata.
L’auto è utilizzabile per recarsi da un punto all’altro della provincia lasciandola presso depositi autorizzati. Utilizzando i colori simbolo della città pulita aggiunge Alessio Alberini di Treebrand “abbiamo realizzato un marchio e un logotipo che integrano i concetti di movimento e di forte identificazione provinciale; MI targa automobilistica e pronome personale riflessivo e una sagoma umana stilizzata al volante”.