Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Retail Branding: Berloni
Identità e valori di un grande brand
Per comunicare un’identità precisa e inconfondibile. Per esprimere con coerenza i valori dell’azienda. Per rappresentarne in modo chiaro la personalità. Per dare nuovo spessore al marchio storico Berloni, realtà di successo nel settore dell’arredamento da più di 40 anni, Treebrand, la unit di industree group specializzata in brand design, ne ha riorganizzato l’immagine corporate, raccogliendo i diversi supporti sui quali si sviluppa la comunicazione in uno strumento che permette ai rivenditori di orientarsi nell’uso della comunicazione locale.
Dagli utilizzi del marchio alle specifiche di produzione, dai moduli commerciali ai coordinati P.O.P., nel raccoglitore a schede studiato da Treebrand l’identità di Berloni prende forma in modo definito e flessibile al tempo stesso.
Il lavoro di costruzione della marca è passato anche attraverso supporti di comunicazione specificamente adattati ad eventi propri del settore arredamento. Tra questi, il Salone del Mobile di Milano, in occasione del quale è stato realizzato un invito composto da una scatola con all’interno una card di accesso alla trade room Berloni, dove installazioni video guidano gli spettatori lungo un percorso interattivo ed emozionale di conoscenza delle novità dell’azienda.
Per il lancio del progetto Casa Berloni, franchising a marchio Berloni specializzato nell’arredo completo per tutta la casa, Treebrand ha dato vita ad una comunicazione essenziale, fatta di immagini-simbolo dell’essenza di una casa.
Nasce così, attraverso un servizio fotografico realizzato ad hoc, un progetto in cui la rappresentazione di oggetti quotidiani trasmette l’idea di uno spazio libero. Importante novità concettuale nel settore arredamento, Casa Berloni si propone sul mercato come concept store, luogo che non è un impersonale contenitore di proposte ma la riproduzione di un reale spazio abitativo, in cui un percorso guidato conduce il visitatore attraverso una casa pensata, suggerita e realizzata secondo le idee di uno stile nuovo e suggestivo. Entrare in un punto vendita Casa Berloni diventa occasione per essere conquistati da immagini, suoni, colori, profumi; da una dimensione unica e originale, percepita come un grande spazio di libertà. Il visitatore è attratto, incuriosito e divertito da una comunicazione brillante, coinvolgente, mezzo efficace di rappresentazione del mondo Casa Berloni.
Treebrand ha elaborato, per l’abbigliaggio del punto vendita, un’articolata immagine coordinata, che trae spunto da una creatività senza limiti, fatta di immagini, idee, emozioni.
Il format di comunicazione, in un primo tempo a carattere locale e poi a diffusione nazionale, ha previsto diverse declinazioni dei pannelli presenti nello showroom in base alle promozioni in corso. Tra queste, innanzitutto l’apertura del punto vendita, comunicata attraverso un’attività di mailing in cui sono stati allegati all’invito alcuni semi di girasole, simbolo dell’anima di un grande progetto e dell’origine di una nuova idea d’arredo.