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di Andrea Di FonzoClients: Campirossi
Campirossi e i valori del brand
Dalter Alimentari, azienda leader di mercato in Italia e in alcuni mercati esteri nel settore del confezionamento dei formaggi grattugiati e porzionati freschi per il canale della ristorazione ha affidato a Treebrand il compito di realizzare il logo e il design del packaging per Campirossi, il nuovo brand che l’azienda ha creato per il canale retail.
Campirossi nasce per portare sulle tavole del grande pubblico tutta l’esperienza, l’affidabilità e la professionalità che un’azienda leader come Dalter ha saputo sviluppare nei suoi quasi trent’anni di successi nel canale della ristorazione, del catering e dei servizi di ristorazione collettiva.
Il nuovo brand è stato pensato per un consumatore giovane ed evoluto, che predilige tagli di formaggio insoliti e confezioni innovative per una cucina veloce, piacevole e gratificante. Per questo motivo lo staff di Treebrand ha realizzato un’ immagine moderna e fortemente distintiva.
La sfida. Poiché Campirossi si pone come obiettivo quello di reinterpretare il ruolo di un alimento antico come il formaggio in chiave moderna, adattandolo a quelle che oggi sembrano essere diventate le priorità dei consumatori di nuova generazione (sicurezza, comodità, ricerca della novità), la sfida per Treebrand è stata quella di trasportare questi valori in un’immagine con il graphic design. Per questo l’identità visiva del marchio realizzato dalla unit di Industree Group, che associa all’antica arte casearia, la contemporaneità del design, sintetizza questi concetti e riflette i punti cardine della filosofia Campirossi.
Il marchio. Il marchio realizzato da Treebrand, costituito da una morbida spirale, unisce con naturalezza il gesto antico del mescolare il caglio durante la preparazione del formaggio con uno stile grafico pulito e moderno. L’utilizzo del colore oro trasmette autorevolezza ed evoca la preziosità delle materie prime, ossia i formaggi della più alta qualità presente sul mercato che costituiscono l’offerta dei prodotti Campirossi.
Il logotipo, realizzato con un lettering chiaro e facilmente leggibile, è di colore rosso per richiamare il nome del brand ed evocare la solarità tipicamente mediterranea dei prodotti. Il payoff “Praticamente buono”, semplice ma efficace, coniuga in due sole parole tutta la bontà di un prodotto sicuro ed affidabile con la praticità del confezionamento; con Campirossi è sufficiente un semplice gesto per arricchire di gusto ogni menù.
Le etichette. Campirossi porta sulla tavola di casa formaggi confezionati in packaging funzionali e presenta un’ampia gamma di prodotti e di tipologie di formaggi. La caratteristica più evidente di questi prodotti è la loro praticità e usabilità e Treebrand ha curato e armonizzato il design delle etichette in modo che riflettessero queste caratteristiche. La soluzione grafica realizzata, infatti, è stata quella di posizionare, in basso a sinistra dell’etichetta, il logo Campirossi colorato diversamente a seconda del tipo di formaggio confezionato, per aiutare il consumatore ad orientarsi immediatamente nella scelta del prodotto.
Nel resto dell’etichetta impera il rosso, utilizzato come sfondo su cui è visibile il logo del brand come texture.