Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Pack Design: Forneria Artigiana
Un dolce brand
C.D.D. Spa da quarant’anni si propone al mercato della distribuzione alimentare quale partner all’avanguardia per la ricerca, la selezione e la distribuzione di prodotti del settore dolciario e del settore dei derivati del pane.
L’attività distributiva di C.D.D. - che oggi importa ed esporta prodotti in 19 paesi del mondo – si è consolidata soprattutto nel canale discount, ma recentemente si è aperta anche alla Grande Distribuzione e alla Distribuzione Organizzata.
Proprio in virtù di questa evoluzione, l’azienda – parte del gruppo Bioera, a sua volta facente capo a Mariella Burani fashion Group – ha affidato a Treebrand l’adeguamento dell’immagine coordinata di alcune proprie linee di prodotto.
Il primo progetto curato da Treebrand per C.D.D. ha riguardato il restyling dell’immagine coordinata di Forneria Artigiana, il brand col quale l’azienda distribuisce un’ampia gamma di prodotti dolciari e derivati del pane presso molte delle principali insegne italiane dei canali G.D., D.O. e Soft Discount.
Il lavoro è partito dallo studio e dalla realizzazione del nuovo marchio, che nella nuova versione ideata da Treebrand ha mantenuto la riconoscibilità rispetto alla precedente (l’immagine del forno stilizzato, i colori istituzionali), presentando tuttavia elementi di novità significativi: a cominciare dalle spighe di frumento, a simboleggiare l’importanza della materia prima, e un lettering più ricercato che richiama i valori della tradizione artigiana.
Al nuovo marchio è seguita poi la revisione dei pack di tutti i prodotti, secondo due linee guida principali: per le referenze più tradizionali e di servizio (derivati del pane e prodotti dolciari tradizionali come i biscotti), si è puntato su pack trasparenti e su etichette adesive, lasciando il brand Forneria Artigiana in primo piano rispetto al nome del singolo prodotto; nei prodotti più sfiziosi, quelli dell’area dolciumi (snack come biscotti farciti – Biciocco – e crackers – Snackers), maggiore risalto invece per il nome della singola referenza e spazio ai pack opachi, mentre i codici cromatici coincidono con quelli delle singole famiglie già conosciuti sul mercato.
“Dopo una attenta analisi dei competitors sul mercato – afferma Chiara Ghibellini, Brand Strategy Executive di Treebrand – abbiamo cercato di estrapolare le famiglie di prodotto e le cromie legate alle stesse trasportandole sui nostri pack e adattandole alle nostre precise esigenze”.
Questa fase di restyling dell’immagine coordinata ha coinciso con l’introduzione di nuovi prodotti nel già ampio ventaglio di proposte di Forneria Artigiana: Treebrand si è naturalmente occupata anche dei pack di queste nuove referenze, studiando soluzioni in linea con le esigenze commerciali dell’azienda.
“La collaborazione con Treebrand si è rivelata un fattore decisivo in questa importante fase di evoluzione della nostra azienda – afferma Alessandro Ferrari, amministratore delegato di C.D.D. – con i nuovi pack contiamo di ottimizzare la presenza dei nostri prodotti nei vari canali di distribuzione”.