Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi Company Edition:
Automobili Lamborghini
La leggenda dentro
Rigore, sobrietà, stile. È a queste tre linee guida che Treebrand si è ispirata per trasferire su carta lo spirito e “i sapori” caratteristici di una delle più prestigiose e apprezzate case automobilistiche del mondo.
Il progetto “Collezione Automobili Lamborghini” rappresenta un perfetto esempio di interpretazione grafica di un mood, una visualizzazione attraverso codici cromatici e stilistici dell’universo percettivo che gravita intorno a questo brand ormai leggendario.
Rigore dunque. Il tono deciso, asciutto e assertivo di chi, per affermarsi, non ha bisogno di urlare ma semplicemente di illustrare. Perché ciò che fa, che è e che rappresenta parla già di per sé, e a voce alta. “Collezione Automobili Lamborghini” è un catalogo di accessori progettato per tenere fede anche nel merchandising più semplice al sangue blu della casa madre.
Per questo Treebrand ha curato il progetto fin dalla sua fase embrionale, ovvero lo scatto delle fotografie. Il servizio, realizzato insieme al fotografo Franco Davoli, propone i prodotti attraverso still life che ne esaltano l’eleganza senza ricorrere ad artifici scenografici o tecnologici. Sono scatti puri, semplici e puliti che all’occorrenza indugiano, attraverso close ups suggestivi, su dettagli tecnici, sulla qualità dei materiali e sul design dei particolari. Toni scuri dominanti, su cui giocano di volta in volta i riflessi grigio-metallo delle fibbie e dei bottoni o le bordature gialle dei guanti e delle giacche. Un’impostazione univoca che rimane fedele al progetto dalla prima all’ultima pagina.
Sobrietà, per l’appunto. La stessa austera semplicità che caratterizza gli scatti fotografici è stata mantenuta nell’impostazione grafica del lay out. Solo l’essenziale trova spazio all’interno del catalogo, in modo diretto e naturale, senza fronzoli grafici. Una linea bianca sottile, un piccolo riquadro giallo, un font bastone corpo 6.
"La struttura del catalogo deve essere un contenitore discreto, una vetrina da sfogliare che lascia tutta la scena ai prodotti e alla forza evocativa del marchio che rappresentano" aggiunge Federica Bertolotti, Brand Project Director di Treebrand. "Stile, infatti. Una parola d’ordine per la casa di Sant’Agata Bolognese. Lo stile Lamborghini fatto di forza, eleganza e suggestione. Tratti distintivi che hanno consacrato il marchio del Toro nel firmamento delle leggende dei motori e che ogni supporto di comunicazione deve sapere trasmettere e rispettare. Per questo, anche un semplice catalogo accessori rappresenta molto di più di ciò che comunica". Perché ha il mito dentro.