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di Andrea Di FonzoPack Design: Fragolì Toschi
Fragolì,
la tradizione
ridisegnata
Massimo Toschi, amministratore delegato dell’azienda alimentare modenese, e Massimo Rontani, Chief Creative Director di Treebrand, spiegano il percorso che ha portato al restyling di Fragolì, il prodotto di punta della Toschi.
Ringiovanire la tradizione in maniera seducente ed elegante, questo è l’obiettivo che Treebrand, la unit di Industree Group specializzata nel branding, si è prefissata firmando il restyling della bottiglia e del pack del liquore Fragolì: il prodotto più importante dell’azienda Toschi Vignola, da oltre sessant’anni un punto di riferimento del panorama agroalimentare italiano.
“Abbiamo affidato a Treebrand il nuovo packaging di Fragolì nell’ambito di un più ampio progetto di riposizionamento dell’immagine di Toschi – spiega Massimo Toschi, amministratore delegato di Toschi Vignola – la nostra richiesta è stata quella di portare il prodotto in un contesto contemporaneo senza fargli perdere il legame con la tradizione, da sempre punto cardine della nostra azienda, e i suoi caratteri più riconoscibili, che il mercato aveva già conosciuto e apprezzato”.
Il lavoro del team di Treebrand è partito da una specifica analisi sul prodotto e sull’azienda per individuare i valori base della marca e del liquore in modo da poterli preservare anche in una veste più moderna. Come infatti sottolinea Massimo Rontani, Chief Creative Director di Treebrand, “il design è un processo completo e articolato che, dalle primissime fasi di esplorazione e generazione di un’idea, si svolge fino alla definizione finale di un prodotto e alla sua collocazione sul mercato; così abbiamo operato anche nel caso di Fragolì”.
La nuova bottiglia, realizzata in vetro satinato, ha una forma slanciata con linee morbide che ne delineano il profilo sinuoso. La parte alta cattura lo sguardo grazie alla sua rotondità, mettendo così in evidenza le fragoline di bosco intere che, essendo leggere si concentrano sotto il collo. Questo accorgimento sottolinea la naturalità e la qualità del prodotto mostrandone la materia prima. L’impugnatura è facilitata dalla forma arrotondata e bombata del fronte e del retro; per contrasto i lati sono piatti e dai contorni ben definiti, rendendo la bottiglia un oggetto dal carattere deciso e contemporaneo.
L’etichetta è stata ridisegnata per adattarsi alla nuova forma e il progetto grafico presenta linee semplici e pulite che richiamano la genuinità del prodotto. L’utilizzo del colore oro nel bordo e nel logo ad incorniciare le fragoline, dona un tono di elegante contemporaneità.
“La nuova immagine di Fragolì armonizza perfettamente i valori di tradizione, italianità e genuinità del nostro brand – afferma ancora Massimo Toschi – con la personalità, la raffinatezza, la classe, la modernità e freschezza che sono valori specifici del prodotto”.