di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoCorporate Branding:
Artegiovane
Un marchio
per chi vuole crescere
La libertà di linguaggio artistico, la valorizzazione della nuova creatività e uno dei passaggi fondamentali della storia dell’arte mondiale. Tutto questo in un segno, semplice quanto significativo: se Giotto dimostrò a Cimabue il proprio valore tracciando un cerchio perfetto, Artegiovane con un analogo disegno ribadisce il valore dell’espressione libera e non ingabbiata.
Questo il percorso che ha portato Treebrand ad elaborare il marchio – un cerchio lineare, essenziale e aperto – per Artegiovane, iniziativa nata nel 2000, ideata e gestita dall’agenzia di comunicazione Industree. Il progetto Artegiovane è finalizzato alla promozione e alla valorizzazione dei giovani artisti e si concretizza in un portale informativo sull’arte contemporanea (concorsi, corsi, news, mostre, etc…) e in una galleria virtuale in cui ogni artista può esporre la propria opera e presentare il proprio lavoro.
Il cerchio elaborato da Treebrand è semplice e immediato, ma capace al tempo stesso di trasmettere gli intenti del progetto e di trasferire ai destinatari tutto l’immaginario sotteso. Con questa soluzione si è creato un marchio che è diventato emblema del giovane artista e sinonimo dell’inizio di una nuova avventura artistica.
Il marchio è stato poi applicato su gadget digitali (screensaver, wallpaper) non canonici e in un certo senso “irriverenti” come i giovani e l’arte devono essere. Oltre che nella fase di elaborazione del marchio, quindi, la creatività di Treebrand si è espressa anche nella realizzazione di supporti originali e in linea con il target di riferimento.