di Federica Bertolotti
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoCorporate Branding: Frigomar
Identità in movimento
Frigomar è un’azienda con sede a Trieste che si occupa di gestire l’interscambio tra vettore marittimo e vettore terrestre, fungendo da snodo merci nazionale intermodale. In un’epoca di crescente espansione dei trasporti via mare, Frigomar rappresenta sia la testa di ponte verso il mare e sia una realtà aziendale ben radicata sulla terra. Questa duplice vocazione Frigomar la esprime con forza attraverso tutte le leve della comunicazione aziendale a partire dal proprio marchio che Treebrand ha appena realizzato.
Il marchio Frigomar appare semplice nelle forme ma complesso nella molteplicità dei riferimenti: al mare e al freddo attraverso l’utilizzo del colore blu, alle vele, alle onde, al vento. Forme ondulate sempre accostate alla solidità e alla geometricità del tratto, con l’utilizzo, per il logotipo, di un carattere bastone, lineare, sobrio, facile da leggere.
La scelta del grigio, accostato al blu, conferisce solidità al marchio, mettendo in risalto la natura multiforme e flessibile dell’azienda che rappresenta insieme punto d’arrivo, di transito e di partenza delle merci. Un nodo strategico insomma, una fase fondamentale del viaggio di un prodotto in grado di comunicare affidabilità e certezze.
Nella realizzazione della versione finale del marchio ha influito la presenza, alle spalle dell’azienda, di un solido e storico nome nel mondo dei trasporti via terra: il marchio Artoni che si fa garante della qualità e dell’affidabilità del servizio. Presenza forte ma mai ingombrante, adombrata attraverso le linee parallele presenti nel marchio riportate su una forma che presenta tre lati regolari e uno mosso a richiamare una bandiera che sventola, una vela, un’onda. Anche le linee parallele richiamano il mare ma sono allo stesso tempo una rivisitazione e una citazione del marchio Artoni.
“Credo sia stata la forza evocativa di un segno che unisce solidità e leggerezza a convincermi dell’efficacia comunicativa del progetto –dice Anna Maria Artoni, presidente di Frigomar- e a farmi scegliere questa proposta rispetto alle altre presentate. Ho ritenuto che la presenza di un richiamo deciso, pur se non ostentato, al marchio Artoni, di cui Frigomar rappresenta una costola, potrà essere un’ottima garanzia di appartenenza, solidità e fiducia per stakeholders e prospect”.