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di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
di Massimo Rontani
Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Andrea Di FonzoCorporate Branding: Comer
Comer Industries, la forza della comunicazione
Treebrand ha studiato l’immagine coordinata del nuovo assetto di Comer Industries, azienda leader nella progettazione e produzione di sistemi avanzati di ingegneria e soluzioni di meccatronica per la trasmissione di potenza. Per segnare il passaggio dal gruppo industriale (Comer Group) ad un’unica realtà aziendale, Treebrand ha elaborato un’immagine coerente con il posizionamento, a partire dall’individuazione di un nome forte ma semplice, nuovo ma legato alle origini dell’azienda. Nome che ha trovato forma in un marchio aziendale in cui la “c” di Comer Industries è composta da due segni dinamici che si fondono in modo fluido per dare vita ad un meccanismo in movimento che sintetizza la velocità, la flessibilità e la contemporaneità dell’azienda. Un logo semplice e rigoroso, che parla di un’organizzazione flessibile e costantemente in evoluzione, punto fermo per il mercato ma al tempo stesso leader sempre pronto a mettere in gioco le carte della ricerca e dell’innovazione. Il nuovo logo ricorda il movimento di un’onda, che racchiude i valori tradizionali dell’azienda, ma al tempo stesso rappresenta una forte spinta verso il futuro. Dall’abbigliaggio delle sedi ai materiali istituzionali, fino all’ideazione e all’organizzazione di eventi aziendali, Treebrand è stata protagonista del rilancio di Comer Industries come nuova realtà aziendale.
Rilancio che passa anche attraverso il bilancio annuale, il quale si presenta non come semplice documento informativo, ma come brochure in grado di raccontare l’azienda con testi, fotografie e una grafica lineare e riconoscibile.
In occasione dell’allestimento degli spazi aziendali di Comer Industries, Treebrand ha proposto all’azienda un’iniziativa legata al mondo della fotografia contemporanea. Invece di utilizzare semplici pannelli didascalici, Treebrand ha allestito gli spazi aziendali di Comer Industries con vere e proprie opere d’arte: immagini stimolanti create appositamente da giovani fotografi del portale www.artegiovane.it. Gli artisti emergenti hanno espresso la propria visione della realtà aziendale, cogliendone l’identità e dando vita ad un vero e proprio viaggio fotografico all’interno dell’azienda.
Il progetto, denominato “Obiettivo su Comer Industries”, si è rivelato cosÏ una straordinaria occasione d’incontro tra la creatività artistica e l’innovazione di prodotto, trasformando una richiesta di tipo commerciale in un’iniziativa culturale. Con un progetto organico ideato appositamente in base all’identità e ai valori di Comer Industries, Treebrand ha selezionato tra gli artisti di Artegiovane alcuni fotografi emergenti e li ha preparati allo shooting attraverso articolati sopralluoghi in azienda. Una volta realizzato il servizio fotografico - a seguito di una full-immersion degli artisti all’interno della realtà aziendale - le immagini catturate sono diventate patrimonio dell’azienda e sono state utilizzate in diverse iniziative, tra cui la realizzazione dell’annual report.