Lorenzo Franzi, testo di Livia Grossi. Viaggio nella comunicazione attraverso il cantastorie. Per casta, il griot è detentore della parola non scritta. Vera biblioteca vivente, è capace di ricordare eventi, antichi di secoli, che riguardano villaggi, clan, tribù o famiglie
di Gianfranco Fornaciari Direttore Generale di O-one
Spesso i colori influenzano l’acquisto di un determinato prodotto o semplicemente lo rendono identificabile all’interno di una categoria.
di Filippo Rosi About treebrand: la unit di industree group
Brand design e strategie di marca
Treebrand lavora alla costruzione della marca. Ne scopre la vocazione, ne progetta l’immagine, ne traccia il profilo, ne disegna i prodotti e le linee, dettando le regole che la costringono a parlare con un’unica voce.
L’impostazione strategica e il posizionamento della marca, le attività di naming, la progettazione del marchio e la realizzazione dell’immagine coordinata aziendale e di prodotto, il packaging e tutte le azioni attraverso le quali la marca parla rientrano nei compiti di Treebrand. In queste attività convergono esperienze diverse, ugualmente tese alla creazione di un sistema-marca originale e distintivo.
Treebrand è una unit di Industree Group. Il gruppo coordina la gestione di tutti gli ambiti che riguardano le attività strategiche e operative sulla marca. Oltre a Treebrand il gruppo comprende Industree Adv che si occupa di progetti di advertising, Treepress agenzia di media relations, O-one la società che sviluppa soluzioni in ambito web e Treelab un laboratorio di idee in cui le diverse realtà del gruppo incrociano le rispettive esperienze alla ricerca di nuovi modi di comunicare.
Corporate Branding Quando l’azienda è essa stessa “prodotto” si amplificano i rischi connessi ad un’errata percezione del mercato: se i prodotti sbagliati possono essere riposizionati o ritirati per le aziende ciò non è possibile. Diventa allora ancora più importante e delicata la progettazione di un’immagine coerente al posizionamento e alle richieste dei clienti con particolare riferimento alla vision, alla cultura, alla comunicazione e all’immagine quali fattori fondamentali per la valorizzazione del marchio dell’azienda.
Product Branding Negli ultimi decenni i consumatori sono diventati più attenti alla qualità dei prodotti che acquistano ma è cambiato il concetto di qualità, sempre meno legato alle caratteristiche intrinseche e sempre più a quelle valoriali, di immagine, di posizionamento.
Far entrare la propria marca nella mente del consumatore è la leva migliore per incrementare i profitti: minori costi di gestione e prezzi al consumatore adeguati al successo del marchio stesso.
Structural Pack Design & Pack Graphic Design Il packaging è il primo veicolo d’attrazione tra il consumatore ed il prodotto. Il packaging è comunicazione. Dice in pochi secondi il posizionamento del prodotto e giustifica il prezzo di acquisto. Sullo scaffale la prima impressione che riceviamo del prodotto arriva proprio dall’involucro. Il packaging richiede una creatività forte, guidata dall’esperienza e dalla ricerca. Quella “confezione” deve attrarre e non può deludere: è affascinante ma non può raccontare al consumatore più di quello che il prodotto può dare.
Digital Branding Il significato ed il ruolo del consumatore di oggi è profondamente cambiato; il cliente è un soggetto attivo che dialoga e interagisce con l’impresa e il sito web è diventato una “porta” che facilita l’accesso dei consumatori alla marca, costruisce interazioni tra l’azienda ed il cliente, un ponte di qualità al servizio dell’acquirente. Oggi l’identità di marca deve essere comunicata anche attraverso le nuove tecnologie.
Retail Branding Chi decide di acquistare un nuovo prodotto cerca in esso, oltre alla qualità espressa dalla marca e dal packaging, anche quella del servizio distributivo.
Retail Branding significa individuare soluzioni specifiche che disegnano il legame fondamentale tra insegna, prodotto e identità e che costruiscono nel tempo il valore della marca.
Creative Naming Creatività, intuito e approccio scientifico sono alcuni tra gli elementi fondamentali per la scelta del nome. Il successo di una impresa commerciale passa anche attraverso l’individuazione di un nome forte: il nome è l’anima stessa di un prodotto e contribuisce a definirne il posizionamento e la percezione. Il nome è una delle principali variabili nella definizione di una strategia di marca.
Una scelta errata può essere causa di incertezza ed equivoci e può riflettersi negativamente sulle vendite del prodotto e sull’immagine dell’azienda.
Company Editions Nella pubblicazione di Company Literature non sono ammessi errori, sia nella forma sia nei contenuti. Raccontare la propria azienda non è esercizio di stile ma progetto di comunicazione.
Custom Photography Qualunque messaggio tradotto in immagine viene recepito nel proprio significato più intimo e profondo. Lo studio dell’immagine si configura come un’operazione fondamentale per tutti i progetti editoriali, pubblicitari ed interattivi.